第一章 旅游需求与供给

主要考点
掌握旅游需求、旅游需求规律、旅游供给、旅游供给规律等知识，以及是否具有运用这些理论知识解决不同需求条件下旅游供给的能力。

第一节 旅游需求的概念与特征

知识点
1、旅游需求产生的条件
2、影响旅游需求的因素
3、旅游需求的主要特征

知识点一：旅游需求产生的条件
旅游需求产生的条件：
1、客观条件
（1）支付能力 即在人们的全部收入中扣除必须缴纳的税金和必须的生活及社会消费支出后的余额中可能用于旅游消费的货币量。
（2）闲暇时间 即外出旅游所需要的时间。
2、主观条件
实现旅游需求的主观条件即出游动机。
出游动机与人们心理特征、文化素养、年龄、性别、社会历史条件、经济发展状况相关。

应用分析
旅游需求形成的主观条件是（）。
A、支付能力 B、旅游动机
C、闲暇时间 D、心理刺激
答案：B
解析：实现旅游需求的主观条件即出游动机。出游动机与人们心理特征、文化素养、年龄、性别、社会历史条件、经济发展状况相关。

知识点二：影响旅游需求的因素
影响旅游需求的因素：包含客源地推力因素、目的地拉力因素、客源地与目的地的互动因素三个因素。

一、客源地推力因素也叫市场引发力，与旅游需求量的大小成正方向变化，即客源地推力越大，旅游需求量就越大；反之，推力不足，则需求量减少。它主要包含：
1、客源地经济状况、发展趋势及对国民收入的影响。
2、政府对国民旅游的态度和政策。
3、人口数量、结构与偏好。

二、目的地拉力因素也叫市场吸引力，它与旅游需求量的大小成正方向变化，目的地拉力越大，则旅游需求量就会下降。它主要包含：
1、旅游吸引物的丰富程度、类型、质量状况。
2、六要素的供给状况。

三、客源地与目的地的互动因素
1、两地间的经济距离。是指旅游者从客源地到目的地往返的旅行时间和交通费用的综合，这是衡量旅游目的地的旅游吸引力的重要指标。
2、两地间的文化距离。文化距离是指客源地与目的地之间以语言为主要特征的文化差异程度，主要包括语言差异、生活习惯差异、社会文化差异等。
3、货币汇率。旅游目的地国货币贬值，则旅游价格下降，引发客源国对其旅游需求的上升。反之亦然。
4、通货膨胀程度。旅游目的地国如发生通货膨胀，则旅游价格上升，引发客源国对其旅游需求下降。
5、政治因素。包含国与国之间的政治关系，目的地国政局，社会治安等情况。

应用分析
在客源地与目的地互动因素中，（）是衡量旅游目的地的旅游吸引力的重要指标。
A、经济距离 B、文化距离
C、汇率 D、政治因素
答案：A
解析：两地间的经济距离是指旅游者从客源地到目的地往返的旅行时间和交通费用的综合，这是衡量旅游目的地的旅游吸引力的重要指标。
（1）旅游需求的指向性。（时间季节性、地域资源分布不均）
（2）旅游需求的整体性。（对六要素各方面的综合需求）
（3）旅游需求的敏感性。（政治社会、自然经济）
（4）旅游需求的多样性。（旅游者自身特点受年龄、性别、职业等因素影响）
知识点三：旅游需求的主要特征

应用分析
2008年四川地震后，前往四川的旅游人数大为减少，这种现象反映了旅游需求具有（）的特点。
A、指向性 B、敏感性
C、整体性 D、多样性
答案：B
解析：旅游需求的敏感性体现在旅游需求受政治、社会、自然、经济等因素的影响。