2015年中级经济师考试

工商管理专业知识与实务

精讲班讲义注释解释

★ 本讲义会围绕考试情况对讲义中的知识点和关键词采用不同的标注或颜色，解释如下：
（一）标注含义
1.标注“掌握”的知识点：重要考点，必须需深入透彻记忆
2.标注“熟悉”的知识点：考试次重点，理解为主，记忆要点即可
3.标注“了解”的知识点：非重点，可不用掌握
（二）关键词句、要点均用“黄色”或“蓝色”标出

第一章 企业战略与经营决策

本章考情分析
本章为考试重点章，历年考试分值在20分左右甚至更多，题型涉及单选题、多选题和案例分析题，案例分析题以第三节、第四节为基础进行出题。

第一节 企业战略概述

主要内容

一、企业战略的特征与战略管理的方法
（一）企业战略的特征与层次
企业战略：是指企业在市场经济竞争激烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划或方案。（了解）

1. 企业战略的特征
（1）全局性与复杂性
（2）稳定性与动态性
（3）收益性与风险性

2. 企业战略的层次（掌握，考试注意区分三个层次）
（1）企业总体战略——以企业整体为研究对象，最高层次战略、最高行动纲领
★ 考虑的问题：公司要做什么？（确定公司业务范围、业务领域）

（2）企业业务战略——也称“竞争战略”或“事业部战略”，经营管理某一个特定的经营单位的战略计划
★ 考虑的问题：如何在行业中获得或提高竞争的优势？

（3）企业职能战略——各个具体职能部门制定的战略，如：生产制造战略、市场营销战略、财务管理战略、人力资源管理战略、研究与开发战略等
★ 考虑的问题：如何把事情做好？（是在战略实施过程中，各职能部门制定的具体战略）

应用分析
【例题】单选题：某房地产企业为拓展经营领域，决定进军手机行业。从战略层次角度分析，该企业的此项战略属于（ ）。
A. 企业总体战略 B. 企业业务战略
C. 企业部门战略 D. 企业职能战略
【答案】A
【解析】根据题目信息“企业决定进军手机行业”，是企业决定要做什么？即确定业务范围、业务领域，因此属于企业总体战略，故选A。

应用分析
【例题】单选题：某企业通过市场分析，为了提高该企业在手机行业的竞争力，决定大力投资研发儿童智能手机。从战略层次角度分析，该企业的此项战略属于（ ）。
A. 企业总体战略 B. 企业业务战略
C. 企业部门战略 D. 企业职能战略
【答案】B
【解析】根据题目信息可知该企业通过大力投资研发儿童智能手机，是为了提高在手机行业的市场竞争力，可知为企业业务战略，故选B。

应用分析
【例题】单选题：某手机企业为提高市场的影响力，积极采用营销战略，增加广告投资，提高品牌的知名度和美誉度，从战略层次角度分析，该企业的此项战略属于（ ）。
A. 企业总体战略 B. 企业业务战略
C. 企业部门战略 D. 企业职能战略
【答案】D
【解析】根据题目信息“为提高市场影响力，积极采用营销战略”，可知属于职能战略，故选D。