四、航空运输市场需求曲线与需求弹性

（一）航空运输市场需求曲线

1.需求表和需求曲线

需求表是假定其他影响需求的其他因素不变，反映需求与价格之间关系的表格。

需求定律：对于绝大多数商品和服务来说，当其他条件相同时，商品或服务的价格上升，对于这种商品或服务的需求量减少;反之，需求量增加。这种价格与需求量反向变化的关系称为需求定律。

需求曲线：是描述商品或服务价格与需求量之间关系的曲线。它是根据需求表，以商品或服务的价格为纵坐标，商品或服务量的需求量为横坐标绘制出来的。 需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。

2.需求量的变化与需求曲线的移动

需求量变化：在影响需求的其他因素不变的前提下，由于航空运输服务价格变化引起的消费者对航空运输服务的需求量的变化，表现为沿着需求曲线点的移动。

需求曲线的移动：除价格以外的影响需求的其他因素发生变化时，导致对应原来的每一价格水平，运输消费需求量增加或减少，表现为需求曲线在坐标系中的位置发生移动(变化)。

需求增加时，需求曲线向右上方移动；需求减少时，需求曲线向左下方移动。

应用分析

【例1单选题】当需求变化时( )。

A.需求曲线移动

B.需求量沿着需求曲线移动

C.A和B的结合

D.A和B都不发生

【答案】A

（二）航空运输需求弹性

需求价格弹性：指航空运输市场需求量对于航空运输价格变化的反应程度，等于航空运输需求量变化百分比除以航空运输价格变化百分比。

由于需求量与价格之间反向变化，需求的价格弹性为负值。

中点法计算需求价格弹性：

应用分析

【例1单选题】（2013年）当机票价格从800元降到700元时，某航线的客运需求量从1000人增加到1200人，用中点法计算的该航线需求价格弹性系数是( )

A.0.82 B. 1.36

C.1.56 D.2.0

【答案】B

【解析】考核需求价格弹性的计算。

2.需求价格弹性的类型和影响因素

需求缺乏弹性：需求价格弹性小于1；

需求富有弹性：需求价格弹性大于1；

需求单位弹性：需求价格弹性等于1；

需求无弹性：需求价格弹性为0。（新增）

斜率越小，即通过某一点的需求曲线越平坦，需求的价格弹性就越大；斜率越大，即通过某一点的需求曲线越陡峭，需求的价格弹性就越小。

应用分析

【例1单选题】（2011年）当某条航线需求价格弹性绝对值为1时，价格提高10%会使该航线需求量降低

( )。

A.0% B.1%

C.10% D. 20%

【答案】C

【解析】考核需求价格弹性的分类。单位需求价格弹性时，价格变动与需求量变动相同。

运输市场需求价格弹性的大小，主要取决于所运送的旅客和货物类型、运输需求者的价格承受能力或支付能力，以及运输需求本身的性质和特点。

不同运输需求者对价格的敏感程度主要取决于：

(1)运输需求满足上的可替代性大小

(2)运输价格占需求者可支配收入的比重

(3)运输需求者的单位时间价值

应用分析

【例1单选题】（2013年）在其他条件相同的情况下，下列航空运输货物中，需求价格弹性最大的是( )。

A.海鲜 B.急件

C.贵金属 D. 一般服装

【答案】C

【解析】海鲜、急件单位时间价值高、贵金属单位价值高，因此需求价格弹性小，一般服装的可替代性大，富有弹性。

3.总收入与需求价格弹性的关系

当价格上升或下降而引起需求量减少或增加时，航空运输总收入的增减需要根据需求的价格弹性而定。

规律：

(1)缺乏弹性时，价格上升，总收入增加，价格与总收入同向变化；

(2)富有弹性时，价格上升，总收入下降，价格与总收入反向变化；

(3)单位弹性，需求变化百分比等于价格变化百分比，那么当价格变化时，总收入不变。

误区：

市场营销人员把降价作为扩大市场份额和增加收入的法宝。

应用分析

【例1多选题】】( )情况会导致生产者总收入减少。

A.需求缺乏弹性时，价格上升

B.需求缺乏弹性时，价格下降

C.需求富有弹性时，价格上升

D.需求富有弹性时，价格下降

E.需求具有单位弹性时，价格下降。

【答案】BC

【解析】具有单位弹性，当价格变化时，总收入不变。