第二章 消费者行为分析

最近五年本章分值分布情况：

一、无差异曲线
(一)效用理论
1.经济人假设
(1)在研究消费者行为时，我们需要假定，消费者是追求效用最大化的和理性的。
(2)经济人假设是指每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。
(3)经济人假设是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础。
（非理性的不在考查范围）

2.效用的定义
是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力；
或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。
是人们的一种心理感觉，是主观心里评价，没有客观标准。

3.基数效用论和序数效用论

4.边际效用
按照基数效用理论，效用是可以计量的，区分为总效用和边际效用。

【例1·单选题】消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量叫做( )。
A.总效用 B.基数效用 C.边际效用 D.序数效用
答案：C
解析：边际效用是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。

【例2·多选题】序数效用论是用( )来分析消费者行为的。
A.无差异曲线 B.预算约束线 C.边际效用论
D.成本曲线 E.基数效用论
答案：AB
解析：效用论分为基数效用论和序数效用论。基数效用论是运用边际效用论分析的。序数效用理论运用无差异曲线和预算约束线进行分析。

(二)无差异曲线（用来描述消费者偏好的曲线）
1.关于消费者偏好的基本假定
（1）每个消费者都要在个人收入和市场价格既定的约束条件下，选择购买一定量的不同的商品或服务，以最大程度地满足自己的需要。
也就是说，消费者要选择他能够支付得起的最优的消费组合。
消费组合是消费者购买的不同商品或服务的组合。

（2）关于消费者偏好的基本假定（重点）

2.无差异曲线
（1）定义
是用来描述消费者偏好的曲线。是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。
（无差异曲线上——消费者满足程度无差异、偏好无差异）

【例3·单选题】（2011年）在序数效用理论中，用来描述消费者偏好的曲线是（　）。
A.预算约束线　　B.平均成本线 C.无差异曲线　　D.等产量线
答案：C
解析：本题考查无差异曲线的概念。无差异曲线是用来描述消费者偏好的曲线。

【例4·单选题】（2012年）在分析消费者行为时，无差异曲线的形状是由（ ）决定的。
A.消费者偏好       B.消费者收入
C.所购买商品的价格 D.相关商品的价格
答案：A

（2）无差异曲线的特征（重点）

【例5·单选题】（2009年）任意两条无差异曲线不能相交，这是根据偏好的（　）假定来判定的。
A.完备性 　 B.可传递性 C.多比少好 　 　D.可加总性
答案：B
解析：任意两条无差异曲线不能相交，这是根据偏好的可传递性假定来判定的。

【例6·多选题】（2010年）在分析消费者行为时，无差异曲线的主要特征有（　）。
A.任意两条无差异曲线都不能相交
B.在收入增长时向右移动
C.无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点
D.离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高
E.无差异曲线的形状和价格变动关系密切
答案：ACD
解析：无差异曲线的特征：
（1）离原点越远的无差异曲线，代表消费者的偏好程度越高。
（2）任意两条无差异曲线都不能相交——偏好的可传递性。
（3）无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。

【例7·多选题】（2011年）关于无差异曲线特征的说法，正确的有( )。
A.无差异曲线从左向右上倾斜
B.离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高
C.任意两条无差异曲线都不能相交
D.无差异曲线是凸向原点的
E.无差异曲线斜率为负
答案：BCDE
解释：A选项应为无差异曲线从左向右下方倾斜。

（3）商品边际替代率（重点）
①概念：就是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。
②如果用MRS表示商品边际替代率，公式表示为：
表示放弃第二种商品个单位，获得第一种商品个单位。加符号是为了使边际替代率成为正数。
【例】如果依然用纵轴代表衣服，横轴代表食品，就表示为了获得一个单位的食品必须放弃的衣服的数量。
用图2-4加以说明：从A到B，消费者愿意放弃6个单位衣服以获得额外l个单位食品，边际替代率为6；从B到D，只愿意用4个单位衣服来换取l个单位食品，边际替代率为4。

无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。

【例8·单选题】（2011年）在效用水平不变的条件下，消费者增加消费一个单位的某商品时，必须放弃的另一种商品的消费数量称为（　）。
A.边际效用　 　  B.边际成本
C.边际技术替代率　 D.商品边际替代率
答案：D
解析：商品边际替代率，就是指在效用水平不变的条件下，消费者增加消费一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。

【例9·单选题】（2010年）如果无差异曲线上任何一点的切线斜率，则意味着当消费者拥有更多的商品x时，愿意放弃(   )单位商品x而获得1单位的商品y。
A. B.1   C. D.2
答案：D
解析：无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。切线斜率，
则边际替代率（MRS）为1/2，即表明放弃1个单位Y商品获得2个单位的X商品，或者是放弃2个单位的X商品，获得1个单位的Y商品。

③商品边际替代率递减规律：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。

④商品边际替代率递减规律表明的经济含义是指随一种商品消费量的逐渐增加，消费者为了获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少。

⑤边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。