第二节 企业战略分析

主要内容

（一）宏观环境分析（2015年变动）

★ 宏观环境的分析方法：PESTEL分析方法（掌握）

P（Political）：政治

E（Economic）：经济

S（Social）：社会

T（Technological）：科技

E（Environmental）：生态

L（Legal）：法律

1. 政治环境——指制约和影响企业的各种政治要素及其运行所形成的环境系统，包括：政治制度、政治体制、政治结构、方针政策、、政治形势等

2. 经济环境——指企业所在地区或国家国民经济发展的概况

（1）宏观经济环境：一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。

（2）微观经济环境：企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。

3. 社会环境——是指企业所处的社会结构、社会风俗、宗教信仰、价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、消费偏好、人口状况与地理分布等因素的形成与变动状况

4. 科技环境——指企业所在的地区或国家的科技水平、科技政策、新产品开发的能力以及技术发展动向等科技要素的集合

5. 生态环境——是指影响企业生存与发展的水资源、

土地资源、生物资源以及气候资源等因素的集合，是关系到社会和经济持续发展的复合生态系统。

6. 法律环境——是指企业相关的社会法制系统及其运行状态，主要包括国家和地方的法律法规、国家司法、行政执法机关等因素。

应用分析

【例题】单选题：下列可用于对企业外部宏观环境进行战略分析的方法是（ ）。 

A. 核心竞争力分析法

B. 内部因素评价矩阵

C. PESTEL分析法

D. SWOT分析法

答案：C

解析：PESTEL分析法适用于企业外部宏观环境战略分析，故选C。

应用分析

【例题】单选题：企业所在地区的消费者的收入水平、储蓄情况属于企业宏观环境分析中的（ ）。

A. 政治环境 B. 社会文化环境

C. 经济环境 D. 科技环境

答案：C

解析：企业所在地区或服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等属于经济环境中的微观经济环境，故C选项正确。

应用分析

【例题】多选题：下列属于宏观环境分析的内容有（ ）。

A. 企业所在国家的政治制度

B. 企业所在地区的人口状况

C. 企业所在行业现有企业间的竞争

D. 企业所在地区消费者的储蓄情况

E. 企业所在国家和地区的法律法规

答案：ABDE

解析：本题的考点为宏观环境分析的内容。ABDE选项，依次属于宏观环境分析中的政治环境、社会环境、经济环境和法律环境，故正确；C选项，属于行业环境分析中的行业竞争结构分析的内容，不属于宏观环境分析的内容，故错误。