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★ 中级工商冲刺串讲班讲义注释
（一）关于知识点排列
为方便突出重点，每节知识点不按考点顺序排列，按重点、次重点、非重点进行排列
（二）关于知识点标注
1、掌握——重点，必须记忆
2、熟悉——次重点，记忆可考点和要点
3、了解——非重点，基本不考或仅看少数文字
* 注意：记忆讲义中做了颜色标注的文字部分，无须全部都记忆，如：黄色、蓝色部分
第一章 企业战略与经营决策（案例分析重点章）
★ 本章近年考试分值
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2014年 |
2013年 |
2012年 |
2011年 |
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第一节 企业战略概述 |
5分 |
4分 |
3分 |
4分 |
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第二节 企业战略分析 |
4分 |
5分 |
2分 |
6分 |
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第三节 企业战略类型与选择 |
5分 |
5分 |
10分 |
4分 |
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第四节 企业经营决策 |
5分 |
5分 |
6分 |
5分 |
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合计 |
19分 |
19分 |
21分 |
19分 |
★ 第一章近年考点分布
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2014年 |
2013年 |
2012年 |
2011年 |
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第一节 |
战略层次(1)、企业战略制定(1)、战略实施模式(1)、战略控制方法(2) |
战略层次(1分)、战略管理的内涵(1分)、战略控制方法(2分) |
战略层次(1分)、战略实施模式(1分)、战略控制方法(1分) |
战略层次(1分)、企业愿景(1分)、战略控制方法(2分) |
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第二节 |
价值链分析(1)、波士顿矩阵分析(1)
◆案例(2)：行业生命周期分析 |
宏观环境分析(1分)、核心竞争力分析(1分)、价值链分析(1分)
◆案例(2分)：SWOT分析法 |
行业生命周期分析(1分)、行业竞争结构分析(1分) |
SWOT分析法(1分)、波士顿矩阵分析(1分)、企业内部环境分析(2分)
◆案例(2分)：行业竞争结构分析 |
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第三节 |
一体化战略(1)、战略联盟(2)
◆案例(2)：成本领先战略、差异化战略、多元化战略、一体化战略 |
战略联盟(1分)、基本竞争战略的类型(2分)
◆案例(2分)：成本领先战略、差异化战略、一体化战略 |
紧缩战略(3分)、多元化战略(1分)
◆案例(2分×3题)：集中战略、战略联盟、一体化战略 |
一体化战略(1分)、战略联盟(1分)
◆案例(2分)：一体化战略、多元化战略 |
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第四节 |
企业经营决策概念、要素及流程(1)
◆案例(2×2)：折中原则、定性决策方法 |
经营决策要素(1分)
◆案例(2分×2题)：不确定型决策的类型、后悔值原则 |
确定型决策(2分)
◆案例(2分×2题)：折中原则、期望损益决策法 |
期望损益决策法(1分)
◆案例(2分×2题)：后悔值原则、折中原则 |
第一节 企业战略概述
★ 本节考点分析：
一、重要考点
1、企业战略的层次
2、企业战略实施的模式
3、战略控制的方法
二、次要考点
4、企业战略管理的内涵
5、企业战略的制定
三、非重点内容
6、企业战略的特征
7、企业战略实施的步骤
8、战略控制的原则
9、战略控制的流程
一、重要考点
考点1：企业战略的层次（理解掌握三个层次的概念）
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战略的三个层次 |
特点 |
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总体战略 |
确定企业经营范围、经营领域 |
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业务战略 |
考虑如何获得竞争优势、竞争地位 |
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职能战略 |
由各职能部门作出的具体实施战略，包括：生产制造战略、市场营销战略、财务管理战略、人力资源管理战略、研究与开发战略等 |
★ 历年考题分析
【2014年】单选：为了提升市场竞争地位，某汽车制造企业成立跑车事业部，投资研发运动型硬顶敞篷跑车，并开展市场营销活动，从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（ ）。
A. 企业总体战略 B. 企业业务战略 C. 企业稳定战略 D. 企业职能战略
答案：B
解析：根据题目“为了提升市场竞争地位，某汽车制造企业成立跑车事业部，投资研发运动型硬顶敞篷跑车”，可知为业务战略，故选B。
【2013年】单选：某汽车生产企业为了提高产品的市场影响力，积极实施市场营销战略，增加广告资金投入，加大市场宣传力度，提升品牌声誉、从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（ ）。
A. 企业总体战略 B. 企业业务战略 C. 企业稳定战略 D. 企业职能战略
答案：D
解析：根据题目关键信息“积极实施市场营销战略”，可知属于职能战略，故选D。
【2012年】单选：企业战略分为三个层次，具体由企业总体战略、企业业务战略和（ ）组成。
A. 企业竞争战略 B. 企业事业战略 C. 企业发展战略 D. 企业职能战略
答案：D
解析：企业战略层次分为：企业总体战略、企业业务战略、企业职能战略。故选D。
【2011年】单选：某日化生产企业为了提高牙膏产品在市场中的竞争地位，加大儿童牙膏的投资和研发力度，不断开拓儿童牙膏市场。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（ ）。
A. 企业总体战略 B. 企业业务战略 C. 企业营销战略 D. 企业职能战略
答案：B
解析： 企业业务战略考虑的是如何获得竞争优势，与竞争对手竞争，根据题目信息“为了提高牙膏产品在市场中的竞争地位，加大儿童牙膏的投资和研发力度”，可知属于企业业务战略。
【2010年】单选：某家电企业为拓展经营领域，决定进军医药行业。从战略层次角度分析，该企业的此项战略属于（ ）。
A. 企业总体战略 B. 企业业务战略 C. 企业部门战略 D. 企业职能战略
答案：A
解析：根据题目关键信息“企业决定进军医药行业”，即确定企业的经营范围为医药行业，可知属于企业总体战略，故选A。 |