第一章 航空运输市场供求分析

主要考点

考点一 航空运输市场需求分析

考点二 航空运输市场供给分析

考点三 航空运输市场竞争与市场均衡

考点一：航空运输市场需求分析

一、航空运输市场需求的概念和特点

1、航空运输市场需求的概念

航空运输市场需求是指消费者愿意而且能够购买的航空运输产品和服务数量。

包括两个方面的内涵：一是消费者需要航空运输产品和服务，二是消费者有支付能力。消费者的需要和支付能力是构成航空运输市场需求的基本要求。

2、航空运输需求的特点

（1）派生性

（2）空间分布的广泛性

（3）时间和空间方向上的波动性

（4）部分可替代性

二、客运市场需求及其影响因素

1、航空客运市场需求的影响因素

（1）影响客运市场需求总量的因素

1）经济发展水平

2）人口的数量及结构

3）人均收入水平

4）运输业的发展水平

（2）影响单个客运市场需求的因素

1）价格和服务质量

2）消费者偏好

三、货运市场需求及其影响因素

1、航空货运市场需求

航空旅客运输不同，由于货物运输过程不需要考虑旅客的飞行体验、对航班时刻的偏好、飞行时间和距离等因素，因此，航空货物运输市场需求主要是企业、组织和个人对物流的需求。

2、航空货运市场需求的影响因素

（1）影响货运市场需求总量的因素

1）经济全球化及发展水平

2）产业结构及变化

（2）影响单个货运市场需求的因素

主要影响因素包括：运价水平（某一运输企业本身的运价、竞争者的运价水平、产品产地与销地的价格差异）、运价之外的其他直接和间接费用支出、服务质量水平、各种运输方式之间的替代程度。

四、航空运输市场需求曲线与需求弹性

1、航空运输市场需求曲线

（1）需求曲线

需求定律：对于绝大多数商品和服务来说，当其他条件相同时，商品或服务的价格上升，对于这种商品或服务的需求量减少;反之，需求量增加。这种价格与需求量反向变化的关系称为需求定律。

需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。

（2）需求量的变化与需求曲线的移动

需求量变化：在影响需求的其他因素不变的前提下，由于航空运输服务价格变化引起的消费者对航空运输服务的需求量的变化，表现为沿着需求曲线点的移动。

需求曲线的移动：除价格以外的影响需求的其他因素发生变化时，导致对应原来的每一价格水平，运输消费需求量增加或减少，表现为需求曲线在坐标系中的位置发生移动(变化)。

2、航空运输需求弹性

需求价格弹性：指航空运输市场需求量对于航空运输价格变化的反应程度，等于航空运输需求量变化百分比除以航空运输价格变化百分比。

中点法计算需求价格弹性：

（1）需求价格弹性的类型和影响因素

需求缺乏弹性：需求价格弹性小于1；

需求富有弹性：需求价格弹性大于1；

需求单位弹性：需求价格弹性等于1；

需求无弹性：需求价格弹性为0。（新增）

斜率越小，即通过某一点的需求曲线越平坦，需求的价格弹性就越大；斜率越大，即通过某一点的需求曲线越陡峭，需求的价格弹性就越小。

（2）不同运输需求者对价格的敏感程度主要取决于：

1)运输需求满足上的可替代性大小

2)运输价格占需求者可支配收入的比重

3)运输需求者的单位时间价值

（3）总收入与需求价格弹性的关系

1)缺乏弹性时，价格上升，总收入增加，价格与总收入同向变化；

2)富有弹性时，价格上升，总收入下降，价格与总收入反向变化；

3)单位弹性，需求变化百分比等于价格变化百分比，那么当价格变化时，总收入不变。

（4）航空运输需求的其他弹性

1）航空运输需求收入弹性

消费者收入增长，航空运输需求增加，消费者收入减少，航空运输需求减少。航空运输需求收入弹性为正值。

2）航空运输需求交叉弹性

航空运输市场需求量变动对于其他相关产品价格变动的反应程度，等于市场需求量变动百分比除以相关产品价格变动百分比。

交叉弹性可以是正值也可以是负值，取决于进行比较的相关产品是替代品还是互补品。

替代品：是可以替代航空运输的其他运输方式，如铁路、公路、水运等。替代品价格下降，航空运输需求减少；替代品价格上升，航空运输需求增加，因此，替代品与航空运输需求的交叉弹性是正值。

互补品：通常要一起使用的产品或服务，例如航空运输与航空燃油。互补品价格下降，航空运输价格也下降，航空运输需求上升;反之,航空运输需求下降，因此，互补品与航空运输需求的交叉弹性是负值。

应用分析

（单选题）（2011年）当某条航线需求价格弹性绝对值为1时，价格提高10%会使该航线需求量降低

( )。

A.0% B.1%

C.10% D. 20%

【答案】C

【解析】考核需求价格弹性的分类。单位需求价格弹性时，价格变动与需求量变动相同。

应用分析

（单选题）（2011年）航空运输需求的交叉弹性是指航空运输市场需求量变动对于( )变动的反应程度。

A.相关品价格

B.非相关品价格

C.替代品质量

D.互补品需求量

【答案】A

【解析】考核需求交叉弹性的概念。

应用分析

（单选题）（2013年）在其他条件相同的情况下，下列航空运输货物中，需求价格弹性最大的是( )。

A.海鲜 B.急件

C.贵金属 D. 一般服装

【答案】C

【解析】海鲜、急件单位时间价值高、贵金属单位价值高，因此需求价格弹性小，一般服装的可替代性大，富有弹性。

应用分析

（单选题）（2013年）当机票价格从800元降到700元时，某航线的客运需求量从1000人增加到1200人，用中点法计算的该航线需求价格弹性系数是( )

A.0.82 B. 1.36

C.1.56 D.2.0

【答案】B

【解析】考核需求价格弹性的计算。

考点二：航空运输市场供给分析

一、航空运输市场需求的概念和特点

1、航空运输市场供给的概念

航空运输市场供给是指生产者愿意并且能够售出的航空运输服务量。

两个方面的内涵：一是生产者有销售航空运输服务的愿望，二是生产者有提供航空运输服务的能力。

2、航空运输市场供给的特点

（1）运输供给的整体不可分性

（2）运输供求的平衡难以控制

（3）运输供给的部分可替代性

（4）运输供给的外部性

一是一部分运输成本转嫁到消费者身上；二是污染。

政府管制外部性的手段：经济杠杆或市场措施。

二、影响航空运输市场供给的主要因素

1、影响航空运输市场供给总量的因素

（1）航空运输产品和服务价格

（2）生产要素的价格(即生产企业的成本)

（3）生产技术

2、影响单个运输市场供给的因素

价格、成本、生产技术、网络通达性、服务质量

三、航空运输市场供给曲线和供给弹性

1、航空运输市场供给曲线

供给定律：对于绝大多数商品和服务来说，当其他条件相同时，商品或服务的价格上升，该种商品或服务的供给量增加；反之，供给量减少。这种价格与供给量之间同向变化的关系被称为供给定律。

供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。

供给量变化与供给曲线的移动

供给量变化是指在影响供给的其他因素不变的前提下，由于航空运输服务价格变化引起生产厂商在某一时刻对航空运输服务供给量的变化，它表现为沿着供给曲线从一点移动到另一点。

供给变化则是指上述假定的前提发生了变化，导致生产厂商在同一价格水平上的供给量发生变化，它表现为供给曲线的移动。供给增加时，供给曲线向右移动；供给减少时，供给曲线向左移动。

2、航空运输市场供给的价格弹性

航空运输供给价格弹性是指航空运输市场供给量对于航空运输价格变化作出的反应程度，等于航空运输供给量变化百分比除以航空运输价格变化百分比。

中点法计算供给价格弹性：

（1）各种供给价格弹性

根据供给的价格弹性的大小，可将其划分为三个基本类别：

缺乏弹性的供给：供给价格弹性小于1；

富有弹性的供给：当供给价格弹性大于1;

单位弹性的供给：当供给价格弹性等于1。

（2）决定供给价格弹性的因素

1）运输生产要素适应运输需求的能力

2）调整运力的难易程度

3）运输成本增加幅度大小

应用分析

（单选题）（2011年）对于运输活动带来的大气污染物排放，如果航空运输企业没有为此支付相应的环境成本，则形成( 　)。

A.非运输业务成本

B. 消费者支付成本

C.运输供给的负外部性

D.运输供给的正外部性

【答案】C

应用分析

（单选题）（2011年）当机票价格从500元上升到700元时，某航空公司愿意提供的座位数量从800座增加到1000座，用中点法计算的该公司供给价格弹性是( )

A.0.52 B. 0.67

C.1.01 D.1.22

【答案】C

【解析】考核供给价格弹性的计算。

应用分析

（单选题）（2011年）当机票价格从500元上升到700元时，某航空公司愿意提供的座位数量从800座增加到1000座，用中点法计算的该公司供给价格弹性是( )

A.0.52 B. 0.67

C.1.01 D.1.22

【答案】C

【解析】考核供给价格弹性的计算。

应用分析

（单选题）（2013年）供给曲线是描述商品或服务的供给量与（ ）之间关系的曲线。

A.消费者收入

B. 消费者需求量

C.该商品或服务价格

D.该商品或服务成本

【答案】C

【解析】考核供给曲线的概念

考点三：航空运输市场竞争与市场均衡

一、航空运输市场构成与市场竞争

1、航空运输市场构成

（1）运输需求者。

（2）运输供给者。

（3）运输中介者。

（4）其他相关方。

2、航空运输市场竞争

航空运输市场竞争主要表现在不同运输企业为争夺同一市场上的客货源而采取的各种策略和手段。

市场竞争的利弊

利：促进航空运输企业不断提高管理水平、降低运营成本、提高服务质量，进而对消费者带来好处

弊：长期价格竞争可能导致企业利益受损，技术设备更新能力下降，阻碍企业长远发展能力。

二、影响航空运输企业市场竞争力的主要因素

1、航空运输企业市场竞争力的主要影响因素

价格、服务、安全、品牌信誉、航线网络通达性、航班时刻和频率等。

新进入的航空公司，多采用低价竞争策略，而老牌航空公司依靠长期经营形成的安全和品牌信誉、发达的航线网络、常旅客计划等。

2、提高航空运输企业市场竞争力的措施

（1）提高航空客运市场竞争力的措施

两种类型的经营模式和竞争方式：低成本航空公司经营模式、传统网络型航空公司经营模式。

（2）提高航空货运市场竞争力的措施

建立方便、快捷的物流网络和信息技术满足顾客对方便、快捷、安全、经济的物流服务的需求。

三、航空运输市场均衡

对于航空运输市场来说，当买卖双方力量均等，供应量与需求量相一致时，就是达到了市场均衡。

应用分析

（单选题）（2013年）航空运输市场的均衡价格是指（ ）时的价格。

A.航空运输服务提供者的供应量与消费者的需求量相一致

B. 消费者愿意购买的数量与其能够购买的数量相一致

C.消费者愿意购买的数量与实际购买数量相一致

D.生产者愿意供应的数量与能够提供的数量相一致

【答案】A